Describir la página y tu marca con datos estructurados JSON-LD
Descripción
Este criterio comprueba que tu página describe lo que presenta en un bloque JSON-LD con el vocabulario de schema.org. iPand comprueba tres puntos: hay al menos un bloque; cada bloque se lee como JSON, con un @context de schema.org y un @type para cada elemento descrito; cada tipo reconocido incluye sus propiedades esperadas, por ejemplo name, url y logo para Organization.
iPand no lee Microdata ni RDFa y no valida todo el vocabulario de schema.org.
Por qué importa para las IA
Los datos estructurados dan a los motores de búsqueda pistas explícitas sobre el sentido de la página: quién eres, qué vendes, dónde encontrarte. Google aclara que no hace falta ningún marcado especial para aparecer en sus funciones de IA, pero pide que los datos estructurados coincidan con el texto visible.
- Los datos de organización ayudan a Google a entender tu empresa y a distinguirla en sus resultados.
- Unas propiedades completas (dirección, teléfono, precio, autor, fecha) evitan dejar esos datos a la interpretación del texto.
- Un bloque con una sintaxis JSON incorrecta no se puede leer: no transmite nada.
Cómo corregirlo
- 1 Elige el tipo adecuado para la página En la página de inicio o en la página «Quiénes somos», describe tu marca con Organization, o con LocalBusiness si se trata de una tienda o un local abierto al público. En una página de producto, usa Product y Offer; en un artículo, Article o BlogPosting; en la página de un evento, Event.
- 2 Añade un bloque JSON-LD a la página Coloca el bloque en una etiqueta <script type="application/ld+json">, en el <head> o en el <body>, con "@context": "https://schema.org" y un @type para cada elemento descrito. Describe solo lo que se ve en la página, como pide Google.
- 3 Completa las propiedades esperadas iPand espera, entre otras, name, url y logo para Organization; name, address, telephone y openingHoursSpecification para LocalBusiness; name y offers, review o aggregateRating para Product; headline, datePublished y author para un artículo; name, startDate y location para Event. El análisis indica lo que falta con la forma Tipo.propiedad, por ejemplo Organization.logo.
- 4 Valida el marcado Pega la dirección de la página o el código del bloque en el validador de Schema.org, que comprueba la sintaxis y el vocabulario, y después en la prueba de resultados enriquecidos de Google. Corrige cada error indicado: basta un solo bloque ilegible para que falle la comprobación de sintaxis.
Claves
Un bloque JSON-LD válido y completo dice de forma explícita a los motores de búsqueda quién eres y qué presenta la página, siempre que refleje su texto visible. iPand comprueba cada día su presencia, su sintaxis y sus propiedades esperadas.
