Descrever a página e a sua marca com dados estruturados JSON-LD
Descrição
Este critério verifica se a sua página descreve o que apresenta em um bloco JSON-LD com o vocabulário schema.org. O iPand verifica três pontos: há pelo menos um bloco; cada bloco pode ser lido como JSON, com um @context schema.org e um @type para cada item descrito; cada tipo reconhecido traz as propriedades esperadas, por exemplo name, url e logo para Organization.
O iPand não lê Microdata nem RDFa e não valida todo o vocabulário schema.org.
Por que isso importa para as IAs
Os dados estruturados dão aos motores de busca pistas explícitas sobre o sentido da página: quem você é, o que vende, onde encontrar você. O Google afirma que nenhuma marcação especial é necessária para aparecer nos seus recursos de IA, mas pede que os dados estruturados correspondam ao texto visível.
- Os dados de organização ajudam o Google a entender a sua empresa e a distingui-la nos resultados.
- Propriedades completas (endereço, telefone, preço, autor, data) evitam deixar esses fatos à interpretação do texto.
- Um bloco com sintaxe JSON errada não pode ser lido: ele não transmite nada.
Como corrigir
- 1 Escolha o tipo adequado à página Na página inicial ou na página “Sobre”, descreva a sua marca com Organization, ou com LocalBusiness para um comércio ou um estabelecimento aberto ao público. Em uma página de produto, use Product e Offer; em um artigo, Article ou BlogPosting; em uma página de evento, Event.
- 2 Adicione um bloco JSON-LD à página Coloque o bloco em uma tag <script type="application/ld+json">, no <head> ou no <body>, com "@context": "https://schema.org" e um @type para cada item descrito. Descreva apenas o que está visível na página, como o Google exige.
- 3 Complete as propriedades esperadas O iPand espera, entre outras, name, url e logo para Organization; name, address, telephone e openingHoursSpecification para LocalBusiness; name e offers, review ou aggregateRating para Product; headline, datePublished e author para um artigo; name, startDate e location para Event. A análise lista o que falta no formato Tipo.propriedade, por exemplo Organization.logo.
- 4 Valide a marcação Cole o endereço da página ou o código do bloco no validador do Schema.org, que verifica a sintaxe e o vocabulário, e depois no Teste de pesquisa aprimorada do Google. Corrija cada erro apontado: um único bloco ilegível basta para reprovar a verificação de sintaxe.
Pontos-chave
Um bloco JSON-LD válido e completo diz explicitamente aos motores de busca quem você é e o que a página apresenta, desde que reflita o texto visível. O iPand verifica todos os dias a presença do bloco, a sintaxe e as propriedades esperadas.
