Przedstaw swoją markę jako encję, którą rozpoznają asystenci AI
Opis
To kryterium sprawdza, czy twoją markę można zidentyfikować jako encję: dane organizacji w JSON-LD na danej stronie lub na stronie głównej, twoje oficjalne profile połączone za pomocą sameAs, strona „O nas”, encja w Wikidata, której oficjalną stroną internetową (P856) jest twoja witryna, oraz obecność marki na stronach cytowanych przez asystentów AI.
Encja w Wikidata to nie Knowledge Graph Google, którego iPand nie mierzy, podobnie jak publicznych opinii.
Dlaczego to ważne dla AI
Aby mówić o twojej marce, asystent AI musi wiedzieć, kim jesteś i która witryna jest twoja. Dane organizacji, sameAs i Wikidata jednoznacznie łączą twoją nazwę z witryną i profilami. Asystenci AI opierają się też na stronach z innych witryn – przewodnikach, katalogach firm czy mediach – które cytują jako źródła.
- Google zaleca umieszczenie bloku Organization na stronie głównej lub na stronie „O nas”: pomaga mu to odróżnić twoją organizację od innych.
- Schema.org definiuje sameAs jako adres strony, która jednoznacznie wskazuje tożsamość elementu, na przykład jego wpis w Wikidata.
- Jeśli strony, które asystenci AI cytują w twojej branży, nie wspominają o tobie, odpowiedzi zbudowane na ich podstawie mogą cię nie wymienić.
Jak to poprawić
- 1 Dodaj blok Organization na stronie głównej Na stronie głównej dodaj skrypt JSON-LD typu Organization lub najdokładniejszego podtypu LocalBusiness, jeśli przyjmujesz klientów w fizycznym miejscu, z co najmniej właściwościami name, url (adresem twojej witryny) i logo. Te informacje muszą się zgadzać z tym, co widać w witrynie.
- 2 Połącz oficjalne profile za pomocą sameAs W tym samym bloku dodaj właściwość sameAs z pełnymi adresami twoich profili w innych serwisach: w mediach społecznościowych, w wizytówce firmy, we wpisie w Wikidata. Podawaj tylko profile, które naprawdę należą do twojej marki.
- 3 Opublikuj stronę „O nas” Przedstaw markę na osobnej stronie: kim jesteś, czym się zajmujesz, gdzie cię znaleźć. Dodaj do niej link w menu lub stopce z jasną etykietą, taką jak „O nas” lub „Kim jesteśmy”, i sprawdź, czy wyświetla się bez błędów.
- 4 Utwórz lub uzupełnij encję w Wikidata Wyszukaj swoją markę na wikidata.org. Jeśli ma encję, sprawdź, czy właściwość „oficjalna strona internetowa” (P856) podaje adres twojej witryny. Jeśli nie ma, utwórz ją, o ile twoją organizację można opisać na podstawie poważnych i publicznie dostępnych źródeł, czego wymaga Wikidata. Lokalne sklepy rzadko tam występują: ta kontrola ma niewielką wagę w kryterium.
- 5 Zadbaj o wzmianki w źródłach AI W module Źródła w narzędziu iPand sprawdź, czy strony cytowane przez asystentów AI wspominają o twojej marce: kontrola, liczona od pięciu sprawdzonych stron, jest zaliczona, gdy co najmniej 30% z nich o tobie wspomina. Autorom tych, które cię pomijają (przewodniki, katalogi firm, media branżowe), zaproponuj wpis lub informacje o twojej marce.
Do zapamiętania
Opisz swoją organizację w witrynie, połącz ją z profilami i z Wikidata i zadbaj o wzmianki na stronach cytowanych przez asystentów AI: dzięki temu mogą cię zidentyfikować, a potem wymienić z nazwy.
