Apresentar a sua marca como uma entidade que as IAs reconhecem
Descrição
Este critério verifica se a sua marca pode ser identificada como uma entidade: dados de organização em JSON-LD na página ou na página inicial, os seus perfis oficiais ligados por sameAs, uma página “Sobre”, um item no Wikidata cujo site oficial (P856) é o seu, e a presença da marca nas páginas que as IAs citam.
O item no Wikidata não é o Knowledge Graph do Google, que o iPand não mede, assim como não mede as avaliações públicas.
Por que isso importa para as IAs
Para falar da sua marca, uma IA precisa saber quem você é e qual site é o seu. Os dados de organização, o sameAs e o Wikidata ligam o seu nome ao seu site e aos seus perfis sem ambiguidade. As IAs também se apoiam em páginas de outros sites, como guias, diretórios ou veículos de imprensa, que elas citam como fontes.
- O Google recomenda o bloco Organization na página inicial ou na página “Sobre”: ele ajuda o Google a distinguir a sua organização das outras.
- O Schema.org define sameAs como o endereço de uma página que estabelece sem ambiguidade a identidade do elemento, por exemplo o item correspondente no Wikidata.
- Se as páginas que as IAs citam no seu setor não mencionam você, as respostas construídas a partir delas podem não citar o seu nome.
Como corrigir
- 1 Adicione um bloco Organization na página inicial Na página inicial, adicione um script JSON-LD do tipo Organization, ou do subtipo de LocalBusiness mais preciso se você recebe clientes em um local físico, com pelo menos name, url (o endereço do seu site) e logo. Essas informações devem corresponder ao que está visível no site.
- 2 Ligue os seus perfis oficiais por sameAs Nesse mesmo bloco, adicione a propriedade sameAs com os endereços completos dos seus perfis em outros sites: redes sociais, Perfil da Empresa, item no Wikidata. Inclua apenas perfis que pertençam de fato à sua marca.
- 3 Publique uma página “Sobre” Apresente a marca em uma página dedicada: quem é a marca, o que ela faz, onde encontrá-la. Coloque um link para essa página no menu ou no rodapé, com um rótulo claro como “Sobre” ou “Quem somos”, e verifique se ela abre sem erro.
- 4 Crie ou complete o seu item no Wikidata Procure a sua marca em wikidata.org. Se ela tiver um item, verifique se a propriedade site oficial (P856) traz o endereço do seu site. Caso contrário, crie o item se a sua organização puder ser descrita por fontes sérias e públicas, como o Wikidata exige. Comércios locais raramente aparecem lá: esta verificação pesa pouco no critério.
- 5 Seja mencionado pelas fontes das IAs Na tela Fontes do iPand, veja se as páginas que as IAs citam mencionam a sua marca: a verificação, calculada a partir de cinco páginas verificadas, é aprovada quando pelo menos 30% delas mencionam você. Proponha aos autores das páginas que ignoram você (guias, diretórios, veículos do setor) um cadastro ou uma informação sobre a sua marca.
Pontos-chave
Descreva a sua organização no seu site, ligue-a aos seus perfis e ao Wikidata, e faça com que as páginas citadas pelas IAs mencionem você: é isso que permite que elas identifiquem você e, depois, citem o seu nome.
